1985年，当世界第一个.com域名被注册时，仅仅只有6个网站。
如今，世界上已经有超过了18亿个活跃的网站。
18亿的增长指数放在36年的时间里并不足以令人感到震撼，但这也是36年来的跨越与进步。
互联网的出现为每个人提供了无限的发展空间，域名却不是。
域名依托互联网为生，但随着域名注册激增，传统顶级域名逐渐饱和，互联网对域名的需求远超我们的想象，域名需要“新生命”。
2012年，ICANN开放首轮新顶级域申请窗口，新的顶级域名被引入，缓解了传统顶级域名过度饱和，带来的资源匮乏问题，并扩大了优质域名的可用性。
目前，互联网上可使用的通用顶级域名已从原来的22个（如.com、.net）迅速增加到上千个，这些新顶级域名或是行业词汇（如.car、.shop），或是极富个性（如.LOL、.xyz）,又或是品牌词汇（如.sina、.baidu）。
对于全球大多终端用户来说，.com的“霸主”地位无可撼动，但也有不少终端很早就开始采用新顶级域名了，例如：维亚康姆（Viacom）和阿联酋航空（Emirates）等全球性老牌企业；以及Doordash（order.online）、Aurora（aurora.tech）、Netflix（netflix.shop）等新时代初创公司。
这些企业看到了新顶级域名的价值！
传统顶级域名的资源饱和状况，使得一些实力雄厚的企业即便是有资金，也无法获取到理想的.com域名。
而初入行业的初创企业，面对“买不起，又没得注册”的窘况，新顶级域名便成为他们所青睐的选择，据相关统计，在过去的几年里，初创公司启用.com的数量明显下降。
近年来，随着域名行业的发展，新顶级域名的快速崛起，越来越多的知名企业开始重视新顶级域名的注册与保护，甚至有些企业已经不满足注册保护相关品牌域名，而是主动申请运营品牌顶级域名——即以自身品牌名称为后缀的域名。
品牌顶级域名是面向企业，以企业品牌相关字符注册的后缀域名。
品牌顶级域名一般由品牌所属企业申请自主运营，实现企业对域名的自由分配，大有一种“我的地盘我做主”的意味，既能彰显企业实力，提升品牌影响力，又能对品牌进行更好的保护。
在新通用顶级域名首轮申请中共1176个新通用顶级域诞生并投入运营，其中品牌顶级域为554个，占总量的47.1%。
品牌顶级域主要分布的行业主要是互联网、电子、金融、通讯、汽车、制造商、零售、医药、能源行业等。
互联网行业
百度（.baidu）、谷歌（.google）、亚马逊（.amazon）、微软（.microsoft）……
电子行业
苹果（.apple）、三星（.samsung）、索尼（.sony）、东芝（.toshiba……
金融行业
德意志银行（.dvag）、法国巴黎银行（.bnpparibas）、中信集团sum（.citic）、澳大利亚联邦银行（.cba）……
通讯行业
澳大利亚邮政（.auspost）、巴西电信公司（.vivo）、中国联通（.unicom）、阿联酋电信（.mtn）……
汽车行业
奥迪（.audi）、宝马（.bmw）、宾利（.bentley）、丰田（.toyota）……
制造商
普利司通（.bridgestone）、菲力尔（.flir）、山特维克（.sandvikcoromant）、费列罗（.ferrero）……
零售行业
沃尔玛（.walmart）、梅西百货公司（.macys）、德国爱德卡协会（.edeka）、德国欧倍德（.obi）……
医药行业
史达德药业（.stada）、辉瑞制药（.pfizer）、日本久光制药（.hisamitsu）、美国礼来制药（.lilly）……
能源行业
法国石油（.total）、日本电气（.nec）、德国莱茵（.rwe）、沙特阿美石油公司（.aramco）……
近几年来，因品牌顶级域名所具备的专属个性化特性，正逐步受到各大企业的重视，成为企业在互联网空间的重要品牌标识。
2010年，全球知名的摄影器材制造商佳能Canon宣布，将启动注册品牌域名“.canon”，致力于为用户提供更安全可靠的信息服务，使用户登录访问该类域名时无后顾之忧。
2016年，佳能正式启用带有品牌域名“.canon”的新顶级域名Global.Canon来代替原有官网域名Canon.com，而Canon.com被设置跳转到新域名，大概是更多是为了确保新域名网站的搜索引擎排名，同时更好的实现用户迁移，避免造成网站流量的大量流失。