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品牌顶级域名对企业未来发展有何影响?

作者:Doris   来源:国旭科技   时间:2022-05-05

1985年,当世界第一个.com域名被注册时,仅仅只有6个网站。


如今,世界上已经有超过了18亿个活跃的网站


18亿的增长指数放在36年的时间里并不足以令人感到震撼,但这也是36年来的跨越与进步。


互联网的出现为每个人提供了无限的发展空间,域名却不是。


域名依托互联网为生,但随着域名注册激增,传统顶级域名逐渐饱和,互联网对域名的需求远超我们的想象,域名需要“新生命”。



2012年,ICANN开放首轮新顶级域申请窗口,新的顶级域名被引入,缓解了传统顶级域名过度饱和,带来的资源匮乏问题,并扩大了优质域名的可用性。


目前,互联网上可使用的通用顶级域名已从原来的22个(如.com、.net)迅速增加到上千个,这些新顶级域名或是行业词汇(如.car、.shop),或是极富个性(如.LOL、.xyz),又或是品牌词汇(如.sina、.baidu)。



对于全球大多终端用户来说,.com的“霸主”地位无可撼动,但也有不少终端很早就开始采用新顶级域名了,例如:维亚康姆(Viacom)和阿联酋航空(Emirates)等全球性老牌企业;以及Doordash(order.online)、Aurora(aurora.tech)、Netflix(netflix.shop)等新时代初创公司。


这些企业看到了新顶级域名的价值!


传统顶级域名的资源饱和状况,使得一些实力雄厚的企业即便是有资金也无法获取到理想的.com域名


而初入行业的初创企业,面对“买不起,又没得注册”的窘况,新顶级域名便成为他们所青睐的选择,据相关统计,在过去的几年里,初创公司启用.com的数量明显下降。



近年来,随着域名行业的发展,新顶级域名的快速崛起,越来越多的知名企业开始重视新顶级域名的注册与保护,甚至有些企业已经不满足注册保护相关品牌域名,而是主动申请运营品牌顶级域名——即以自身品牌名称为后缀的域名。



品牌顶级域名是面向企业,以企业品牌相关字符注册的后缀域名。


品牌顶级域名一般由品牌所属企业申请自主运营,实现企业对域名的自由分配,大有一种“我的地盘我做主”的意味,既能彰显企业实力,提升品牌影响力,又能对品牌进行更好的保护


在新通用顶级域名首轮申请中共1176个新通用顶级域诞生并投入运营,其中品牌顶级域为554个,占总量的47.1%。


品牌顶级域主要分布的行业主要是互联网、电子、金融、通讯、汽车、制造商、零售、医药、能源行业等。


互联网行业


百度(.baidu)、谷歌(.google)、亚马逊(.amazon)、微软(.microsoft)……


电子行业


苹果(.apple)、三星(.samsung)、索尼(.sony)、东芝(.toshiba……

金融行业


德意志银行(.dvag)、法国巴黎银行(.bnpparibas)、中信集团sum(.citic)、澳大利亚联邦银行(.cba)……

通讯行业


澳大利亚邮政(.auspost)、巴西电信公司(.vivo)、中国联通(.unicom)、阿联酋电信(.mtn)……

汽车行业


奥迪(.audi)、宝马(.bmw)、宾利(.bentley)、丰田(.toyota)……

制造商


普利司通(.bridgestone)、菲力尔(.flir)、山特维克(.sandvikcoromant)、费列罗(.ferrero)……

零售行业


沃尔玛(.walmart)、梅西百货公司(.macys)、德国爱德卡协会(.edeka)、德国欧倍德(.obi)……

医药行业


史达德药业(.stada)、辉瑞制药(.pfizer)、日本久光制药(.hisamitsu)、美国礼来制药(.lilly)……

能源行业


法国石油(.total)、日本电气(.nec)、德国莱茵(.rwe)、沙特阿美石油公司(.aramco)……



近几年来,因品牌顶级域名所具备的专属个性化特性,正逐步受到各大企业的重视,成为企业在互联网空间的重要品牌标识。


2010年,全球知名的摄影器材制造商佳能Canon宣布,将启动注册品牌域名“.canon”,致力于为用户提供更安全可靠的信息服务,使用户登录访问该类域名时无后顾之忧。



2016年,佳能正式启用带有品牌域名“.canon”的新顶级域名Global.Canon来代替原有官网域名Canon.com,而Canon.com被设置跳转到新域名,大概是更多是为了确保新域名网站的搜索引擎排名,同时更好的实现用户迁移,避免造成网站流量的大量流失。