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小企业如何打破脸书、谷歌、苹果主导的广告垄断

作者:桃林   来源:国旭微信公众平台   时间:2017-12-09


国旭科技(www.xdns.cn)域名资讯12月9日消息


据普华永道的统计信息,全球互联网广告收入将从2014年的1354亿2000万美元美元增加到2019年的2398亿7000万美元美元。蛋糕越大,带来的并不是“共同富裕”,而是马太效应,强者越强,弱者越弱。那么,小企业要如何打破脸书、谷歌、苹果主导的广告垄断?




强者强于何处

任何企业发布广告都是需要进行市场调查,通过流量、受众、广告形式等相关数据进行下一轮的广告投放,因此对于数据收集的多少就成为品牌竞争中起跑线的前后之差。


脸书是全球最为流行的社交平台之一,谷歌是全球知名的搜索引擎,而苹果则是占据全球手机市场份额最大的品牌。对于行业相关数据,他们在做加密和筛选进行平台投放。脸书网的实时资讯是直接通过脸书筛选的,而不会给市场营销人员其他数据。在本月,谷歌被指利用其研发的安卓系统收集智能手机用户位置数据,即使用户关闭手机定位服务,虽然这样的做法侵犯用户的隐私,但是也从另一方面反应谷歌推送信息将更加精准。苹果iOS9系统以后的内置Safari浏览器有广告阻断器有效阻隔其他品牌的信息。


对于任何品牌的营销团队而言,数据和广告的阻隔将会成为品牌与市场强制隔离的开始。


弱者重获新生的通道

链接最大的优势:跨越多个平台能够给广告商更好的了解用户在做什么,并且可以干扰这些科技巨头的进展。


对于网址链接进行相应的改变就可以应对以上平台的“信息阻隔”,例如网址缩短和网址加密。


网址缩短:

网址缩短拥有多种形式,总而言之是服务器端代码转向,用简短的网址代替冗长的网址。相关报告显示,品牌相关的链接地址在字符缩短后,网站的点击率能增加34%!这些惊人的数字表明缩短链接的服务市场就是对缩短字符这一需求的真实反映。


缩短网址的意义:1.方便大家分享,在分享的过程中提高网站点击量;2.短网址便于消费者输入和记忆;3.域名的个性化缩短也是品牌顺势而为的重塑。


网址加密:

网址加密是以安全为目标,通过HTTPS传输协议,建立一个信息安全通道,来保证数据传输的安全,确认网站的真实性。这种加密性对企业而言保证内容不发布被窃听和截取,对点击用户而言能够确保网站的真实性。


加密链接的意义:1.用户和服务器的认证能够确保信息发送和接收更加精准; 2.数据在网络上得传输过程中不会被截取和窃听; 3.数据在传输过程中不会被更改。


数以万计的小企业想要在少数大企业的信息传播、数据分享、市场垄断中生存,将品牌推广出去就需要夹缝中求生存的技巧。



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