国旭科技（www.xdns.cn）域名资讯7月29日消息

亚马逊是一家美国跨国科技公司，包括全球最大的电子商务（EC）业务、云计算、在线流媒体服务和人工智能。就在数月前，“.amazon”品牌后缀运营终于开始了！

最初启用的域名则是“ads.amazon”，目前可直接跳转至“advertising.amazon.com”，该站点为亚马逊广告服务的提供在线解决方案。

ads.amazon

而后，于4月22日，“kindle.amazon”和“prime.amazon”相继推出。“kindle.amazon”可以直接跳转至amazon.com的Kindle介绍页面，而“prime.amazon” 可以直接跳转至亚马逊Prime服务介绍页面。

2021 年 4 月末，亚马逊还启用了 “alexa.amazon”、 “echo.amazon” 和 “primevideo.amazon” 等品牌域名。根据whois查询工具显示，“alexa.amazon” 注册于4月28日，“echo.amazon”和“primevideo.amazon” 注册于4月29日。

alexa.amazon

“amazon.prime”的使用也逐渐变得引人注目了。亚马逊持有的.prime品牌域名早已通过审批，其中“amazon.prime”品牌域名于四年前的2017年6月1日注册，一直闲置至今，但随着“prime.amazon”逐渐投入使用，这一域名在5月份也跳转至了相同的页面。

prime.amazon／amazon.prime

从开始使用品牌域名“.amazon”起，亚马逊未来的战略变化是什么？

除去.amazon之外，亚马逊还持有着10余个品牌顶级域名。除去已投入使用的云服务相关的“.aws”之外，其余的后缀在“.amazon”开始使用前均未展现给消费者。而就是从“.prime”开始使用的事实来看，亚马逊在未来有可能会加大其他品牌后缀的使用率。

亚马逊持有的.品牌后缀

从其使用规律可以预测，亚马逊似乎正在尝试去向用户推广这些品牌后缀。例如，亚马逊的付费会员服务Amazon Prime提供无限观看电影节目、无限听音乐、无限阅读喜爱的漫画和书籍等。目前我们可以看到“prime.amazon”和“amazon.prime”的交替使用已经实现，或许在未来会扩大这样的使用方法。

另外，值得一提的是， 提供Prime Video服务的品牌域名“primevideo.amazon”也已经可以跳转至相关页面。

品牌域名：从保护层面到面向消费者使用的转变

在首轮新gTLD出现之时，许多公司出于保护目的而申请了品牌后缀。因此，在初期阶段，许多公司专注于拥有和维护品牌后缀而并非使用它。然而，随着世界网络环境的变化，越来越多的公司将品牌域名视为面向消费者的重要数字资产，而不仅仅是一串需要受到保护的字符串。将品牌域名投入实际使用中的公司数量正在快速增加。

这正是因为品牌后缀具有以下独有的特征：

(1) 安全保证——企业自身享有独家运营权利，可以杜绝相似域名带来的欺诈式钓鱼陷阱。

(2) 品牌强化——无需更多推广策略，企业、品牌与域名三者高度统一可以直接提高用户信任度，加强用户辨识度。

(3) 缩减成本——域名命名不受限制，可以完全按照发展需求来注册，减少精品词汇回购成本。

随着消费者对品牌域名认知度的逐渐提升，品牌后缀正在成为一种可靠的企业数字资产和重要的营销工具之一。此外，企业可以根据自己独有的域名管理政策，定制化自己的品牌域名管理方式，无需因高额的域名回购费用或者不足的域名命名空间而烦恼，降低了管理成本和资金成本。

由于这种观念的变化，许多持有品牌域名的公司也都正在尝试改变自己现有营销方式，推出新的品牌策略，更好地让品牌后缀服务于企业的发展。