国旭科技（www.xdns.cn）域名资讯7月22日消息

我们常说一个网站的域名就相当于一个站点在整个互联网世界中的门牌，而对于本地化的“门牌”而言，.com顶级域却不是那个唯一而不可代替的必需品。事实上.com后缀更像一个过载的域名后缀，虽有国际普遍性，但是却不能突出本土化特性。

这次就让我们着眼于本地化地址品牌创建的多种方式，先来看看国家/地区代码顶级域 (ccTLD)。

国家代码

全世界有 250 多个国家/地区代码在使用中。有些非常受欢迎，例如我国的.cn，德国的.de，日本的.jp，以及常被用作缩写成.com后缀的.co（哥伦比亚）。

以法国的顶级域.fr为例——

.fr后缀注册量超过 360 万，在2020 年的增长量达到了7%。但最有趣的是，海外域名注册者的数量在不断增加：

外国持有人注册的 .FR 域名百分比

这表明越来越多的国际公司正在对域名进行投资，以更好地与当地人建立联系。在世界上许多国家，使用ccTLD的品牌在消费者中享有更高的信任度。

根据2021的报告统计，所有案例中有三分之二以上的网站在使用一个或多个当地国家的国别域名。

国际化域名

我们可能已经注意到了，每个ccTLD都以拉丁字符显示的。然而，世界上很多地区都不会说使用拉丁字符的语言，例如中国、俄罗斯和中东的大部分地区。

这里国际化域名( IDN )的作用就可以凸显而出了。下面是世界 IDN 域名的地图：

由于多方面因素，IDN的使用非常不均衡。其中，俄罗斯是采用IDN的先驱者之一，韩国也是IDN的早期采用者。在我国，也有大量的中文IDN域名正在被使用：

普洱网.中国

便利店.网址

唯品会.手机

等等……

地区域名

虽然ccTLD与联合国对国家的定义保持一致，但世界上仍有一些地区相关的顶级域名，通用顶级域 (gTLD) 范围内，可以更好地突出某个城市或者地区的特性，包括.NYC（纽约）、.berlin（柏林）以及IDN域名中诸如“.广东”、“.佛山”等。

例如，某个会议想定位于苏格兰（Scotland），我们首先想到的或许是.co.uk可以解决他们的需求。但是使用国别域“.uk”这时候显得范围太大，而且英国其他区域像威尔士或者北爱尔兰，也可以有诸如此类的会议。

这时候.scot（Scotland缩写）就是一个更好的选择，如下图中的苏格兰议会（parliament.scot）：

品牌域名

除去上述三种之外，还有支持企业品牌的.品牌顶级域名，可以超脱一切行业或者地域相关的后缀，直接锁定到品牌名称。

这可能是目前最吸引人的后缀，因为它允许品牌成为自身的注册商。换句话说，一个品牌可以为自身在自己的品牌后缀上注册任意数量的域名，也不必担心名称被他人占用。同时，品牌还可以使用其注册的域名提供各项企业需要的服务。例如，宝马（已注册品牌域.bmw）可以为其客户提供他们自己的个性化 BMW 电子邮件地址。

甚至，还可以使用IDN的品牌域名，如中信银行的“中信正业（正业.中信）”页面：

本地化思考

所有的这些不同种类的顶级域都是一种选择。而对于品牌持有者来说，哪个选择更能服务好全球或者本地的客户，哪个就是最好的选择。不同的后缀在不同市场中有着不同的效果，因此，对企业来说“对症下药”则显得尤为关键。