国旭科技（www.xdns.cn）域名资讯7月13日消息

从2020年3月16日起，本田汽车有限公司将其电子邮件地址的域名改为了“@ jp.honda”，使用品牌域名作为了电子邮件使用。

在日本，这是除了佳能公司（Canon Inc.）“ @mail.canon”和东丽工业公司（Toray Industries, Inc.）“ @mail.toray”之外，又一家将使用品牌域名作为电子邮件使用的企业。

就本田而言，这可能是一场新的动向，在品牌域名前加入国家代码，能更好的分辨国家地区，也可以更好的统一规范邮件形式，而如今本田已在本土改革完成，估计下一步，很可能在全球范围使用这种形式。

使用“ Global.honda”作为全球公司网站

“ global.honda”于2017年11月注册，并于2018年5月作为全球站点开始运营。该网站是全球市场上以英语为主的公司网站。

 global.honda

“global.honda”的标题菜单中有一个名为“ World Links（世界连接）”的菜单，在这里用户可以看到各个国家和地区的网站。此外，在名为“ News Room”的菜单中，也提供了世界各国已英语为主的最新新闻信息，“global.honda”相当于充当了本田在全球网站的集合。而使用总网站作为公司全球站点，不仅简单清晰，通过运营一个全球站点并使用该站点的品牌域名还可以更有效地在全球市场开展品牌活动。

全球品牌域名电子邮件地址使用率的趋势

如今，使用品牌域名作为全球电子邮件已经慢慢成为大企业们的一种趋势，截至2020年2月，共有162个品牌后缀拥有MX记录（MaileXchange记录：发送和接收电子邮件所必需的信息之一），其中，有21个品牌域名带有极可能用作电子邮件地址的域名相关的字串符，如“mail”，“email”，“mailing”和“contacto”等。

当前，使用品牌后缀作为电子邮件地址域名的公司有法国连锁店超市E.Leclerc的“ mailing.leclerc”和“cartecarburant.leclerc”、英国工程公司The Weir Group的“ mail.weir”、卢森堡乳制品公司Fage International SA的“mail.fage”、德国连锁超市Lidl和Kaufland的Schwarz Gruppe和“mail.schwarz”、印度日用品制造商Dabur India Limited的“mail.dabur”等等。

而值得注意的是，品牌域名除了适用于员工的电子邮件地址之外，还应用于公司服务品牌的电子邮件地址。如法国连锁超市E.Leclerc的Cartecarburant.leclerc的邮件地址，就是一个面对客户服务的品牌。

 E.Leclerc服务品牌网站——cartecarburant.leclerc

品牌顶级域名（TLD）与企业品牌活动的协调

从这些全球应用公司来看，这些称品牌域名电子邮件地址与站点的URL品牌域名完全相同，以本田举例，使用全球站点的“ global.honda”与使用“@jp.honda”作为邮件地址的品牌域名各司其职却又相辅相成，因此我们可以预计，在将来，本田很可能延续这种模式，将日本和海外站点的域名都将转移到品牌域名的网站及电子邮件地址。

但是，将公司的全球站点或电子邮件地址的域名迁移到品牌域名也绝非易事。这需要整个公司品牌战略下的分步实施方法，包括与系统和公共关系的协调。而如此困难也要迁移，从这点我们也可以体会到本田的品牌战略，从而看到长期的未来发展趋势。