国旭科技（www.xdns.cn）域名资讯7月15日消息

近日，Booking.com侵权案在历经几个月后，终于在美国最高法院迎来了最终结果，Booking.com最终打赢了美国商标局，得到了既是域名也是商标的“Booking.com”。

事情的来龙去脉，要从几个月之前说起：美国法院做出了一项判决，认为诸如“booking.com”之类的商标是可保护的，批准了其商标注册。但美国专利商标局认为，通用词汇（例如“booking”）+通用顶级域名（例如“.com”），不能产生可保护的商标，因此要求最高法院撤销上诉法院判决。传送门——域名不能注册商标？这事都惊动了最高法

意见书摘要

据美国最高院证实，数百万消费者多年以来所知道的Booking.com是一个品牌名称，而不仅仅是一个网址。

法院认为，在涉及品牌名称时，如果消费者认为一个术语是品牌名称，而不仅仅是通用或描述性参考，则该名称为有权获得商标保护。这一决定也给了无数品牌一个定心丸，因为他们已经投入了大量资源来建立自己的品牌，例如Weather.com，Law.com，Wine.com和Hotels.com，以及诸如Home Depot, Salesforce, TV Guide, Pizza Hut（必胜客）, and The Container Store 等，据法院介绍，如不因此，必胜客的商标也将受到威胁。”

必胜客logo

那为何，这枚通用商标可作为品牌，又为何如此重要？

专利商标局曾想否认该商标，认为Booking.com只是旅行预订的通用术语，预定（booking）和com只是加了个点而已。这样含有出售的商品的通用术语不能注册商标，该规则可确保没有人可以在商店名称中使用物品词（如“烟”“酒”等）来获得垄断。

但法院认定，不能仅仅因为一个单词本身是通用的，就算该单词的网址垄断。在这种情况下，调查数据发现人们看到Booking.com指的是特定品牌，而不是通用服务类型。

而这也是该域名成为品牌商标的重要因素，毕竟，商标法的一个主要目的是防止误导消费者，并确保人们实际上从他们希望购买的品牌那里获得他们的商品和服务。由于消费者已将Booking.com视为一个独特的品牌，因此该品牌有权使用这个商标，以防止其他公司使用这样的一个名称。

不过，使用Booking.com作为品牌，确实会为企业“拉到”不少的新客户，Booking.com作为含义明确的精品域名，每天都会吸引无数相关用户的点击，同时对于想要预订的人来说，看到完全匹配的品牌名，本身就会增加其好感度，转化率大大提高。

最后，品牌+域名一致，会增加用户的双重记忆，让用户再记住域名的同时，还能记住品牌，或者在记住品牌的同时还记住了官网，一举两得。

如今使用域名作为品牌，都已经得到了最高院的支持，这在未来可能会成为一种新趋势，而如今“品牌+域名一体化”，早已成众多企业的选择，如携程（Trip.com）、Agoda.com（越南旅行社）、Drive.ai（苹果旗下）等，这将为企业带来更多的客户和流量，加深企业的推广价值以及市场扩张，让企业和域名成为“难以忘记的”品牌。