全球汽车行业在2016年间生产了超过9490万辆汽车，被认为是世界上最重要的经济领域之一。作为一个规模如此庞大的行业，它的定义是建立在不断创新的基础之上的。

因此，汽车行业是品牌域名中最具代表性的应用和后续使用的行业之一。虽然部分地区的汽车品牌比其他地区的汽车品牌发展得更为活跃，但总体而言，该行业正在成为.品牌域名的领导者。

行业焦点：奥迪在引领发展之路

在所有使用.品牌顶级域名的汽车制造商中，奥迪是当之无愧的领导者，注册了超过600个域名，其中75%都已经经过解析或者能够实现网页跳转。

奥迪对于自己的品牌域名.audi的使用是广泛的且富有趣味性的。所有已解析的域名有440个，这些包括了产品和促销页面，可以直接跳转至现有的页面内容。

其中一个例子是2017年7月的奥迪峰会，官网信息都在www.summit.audi这个网站上体现，另一边这个品牌的社交简介都可以通过www.twitter.audi（推特）和www.facebook.audi（脸书）上找到，且.audi为后缀的域名都在这些社交软件上广泛发帖宣传。

奥迪不是唯一的一个采用了.品牌的德国汽车品牌。事实上世界上申请了.品牌的六大汽车公司中就有4个都是德国的。宝马（BMW）一直位于行业前沿，注册了55个域名，其中82%都处于活跃的状态。同时，宝马还启用了www.next100.bmw这个域名来庆祝集团的100周年纪念。曼恩欧洲股份公司（MAN SE）紧随其后，同样共有55个域名。

为什么说德国汽车行业在品牌域名中成为了高度代表？

许多人都知道，德国是一个以技术创新著称的国家，每年都有大量的投资用于研究、发展和教育。除了强大的汽车产业之外，在2016制造约600万辆汽车，国家持续不断推动技术进步的强大愿望已经嵌入到德国文化和经济创新之中。

事实上，随着德国顶尖的汽车公司使用.品牌域名的突出趋势，欧洲国家都会被带领接受.品牌域名后缀的潮流。当然，单是汽车行业就在其他产业中有很高的识别度，能够推动更多欧洲品牌更加活跃地注册和使用品牌域名。

其中一个潜在的原因可能是欧洲品牌和消费者更早地接纳了不同的域名后缀。相比美国，欧洲有更多机会接触到.com以外的域名后缀。例如，欧洲消费者们很熟悉.uk,.de或者.fr这些域名，这一点帮助欧洲消费者对于更早接纳.com以外的后缀带来更大的开放思维。品牌域名作为一种代替选择，可以涵盖所有国家和地区，这样一来这个品牌就不再需要为每个地区设置一个单独的域名了。

汽车行业在品牌域名中有很高的代表性，占所有.品牌域名注册量中的14%，也有活跃比例最高的一个领域，表明.品牌在这个领域中的使用度很高，受到了更多关注与重视。然而，这样的排名主要是由一些领先者的努力和支持得来的，其中85%的汽车行业域名的注册量分别来自五个品牌。

作为一个重要领域，汽车行业并不能避开一切挑战。在全球经济变化中出现的种种威胁，譬如Uber和自动驾驶等新技术。整个汽车行业正面临着一个“破坏或被破坏”的环境，就其性质而言，汽车行业一直是推动科技的进步的象征，然而越来越多的汽车制造商需要拥有像高科技企业那样的思维方式来适应快速进化的市场。

我们已经从一些世界上最老牌汽车品牌的有远见的项目中看到了这一点。今年福特汽车公司宣布了一项为期五年、投资了10亿美元来开发自驾汽车，而通用汽车公司在2016收购了一个类似的重点组织。

从这方面看，汽车品牌力求在在市场营销、数字化和客户体验方面寻找创新机会也就不足为奇了。在宝马的www.next100.bmw宣传项目中，我们可以看到，如同汽车制造商们早期寻求创新一样，.品牌也在创新文化中寻找一席之地。

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