国旭科技（www.xdns.cn）域名资讯12月6日消息

.品牌聚焦系列深入探讨了品牌空间的有趣的方面，着眼于收集中心数据，以了解如何在不同行业、地区和单位企业中.品牌域名的使用。本次将重点关注全球银行业和金融业。

总结：

银行和金融服务业占全球经济的近五分之一，资产总额为163兆美元。作为全球化和信息技术最为依赖的行业之一，银行和金融服务业是.品牌域名空间中最具代表性的行业之一，这也就不足为奇了。

关键用例

www.home.barclays

巴克莱银行（barclays）的主页

www.letsride.hsbc

重定向到由汇丰英国赞助的英国自行车项目的主页。

fundacao.bradesco

Bradesco基金会：“拓宽视野，改变生活教育”

www.developer.nab

NAB开放其api“……让开发人员创建下一代创新客户体验”。

行业聚焦：巴克莱银行（Barclays）如何简化混乱的网络世界

在所有使用.品牌顶级域名的银行和金融服务公司之中，英国的巴克莱银行是先驱者，拥有123个已注册的.barclays和.barclaycard顶级域名，其中目前有32个是已解析状态或者可以重定向。

巴克莱银行长期以来一直是英国金融领域的领先创新者。这是第一家引进ATM（1967）的高街银行，也是第一家提供借记卡（1987）的银行。

2015年5月，巴克莱银行成为全球第一个从 “品牌.com”转移到.品牌顶级域名的主要品牌之一。

Troels Oerting，巴克莱集团首席信息安全官，当时表示，“此次推出的.barclays 和.barclaycard域名创建一个简化的在线用户体验，使其清晰的为我们的客户创建了一个真正的、独特的巴克莱银行网站。”

巴克莱银行为全球许多不同行业提供服务，广泛使用多个域名和网络页面，以保持对每个单个市场的关注。

鉴于银行业和金融服务业的规模和范围，以及这个市场的激烈的竞争，.品牌域名是一个机会，让公司品牌能够将自己区分于其他公司品牌，提高客户体验，让人们快速、轻松地到达他们需要的地方。

例如，巴克莱银行为中小企业，个体户产业特定定制一系列专门的网站如entrepreneurs.barclays 和 readytowork.barclays。

南美银行引领创新之路

巴西的巴西布拉德斯科银行（Banco Bradesco）在金融业的.品牌域名使用中保持着最活跃的状态，116个.品牌域名中有106个都是已经解析投入使用或者重定向了的地址。巴西布拉德斯科银行是巴西第二大的私人银行，是国际上公认的技术创新者。

它是第一个在巴西引入网上银行的公司，今天它对35000个网络自动取款机使用了生物识别、掌纹识别功能。

巴西布拉德斯科银行作为在美国南部引进新技术最前沿的银行，通过使用.bradesco这个品牌域名将其主要网站地址放在了banco.bradesco上了，并且通过这个顶级域设置了一些具体业务和附加功能的地址，这些网站包括，www.financiamentos.bradesco，www.funacao.bradesco和www.universitario.bradesco。

这些品牌网站可以让银行为客户提供专门服务，包括一站式购买和不同的融资选择。

银行业和金融业面临的挑战

在银行业和金融业中，传统的“玩家”也许可以追溯到几个世纪前，但近年来快速的技术变革意味着长期主导的机构越来越暴露在新的竞争力量之下。

技术和监管改革的发展减少了进入行业的壁垒。同样，社会变革意味着新一代对传统机构提出了新的要求和期望。

随着金融科技、新银行和挑战者银行的增加——以及面向开放银行的国际举措——都给当下的“玩家们”带来了潜在的挑战。

结论：所占域名注册总量的10%以上，银行业和金融业在.品牌域名空间中有很强的代表性。顶级采用者包括五家排在世界前十的银行：中国工商银行、摩根大通、汇丰银行、法国巴黎银行和美国银行。

使用.品牌域名的网站可以让这些早期发展成型的公司分散他们的职能，并对客户使用对应的网站满足他们特定的需求。这在当今忙碌的世界里，银行需要比以往任何时候都要会多元化。