国旭网络（www.xdns.cn）域名资讯11月24日消息

.品牌聚焦系列（.brands Spotlight series）深入探讨了品牌空间的有趣的方面，着眼于收集中心数据，以了解如何在不同行业、地区和单位企业中.品牌域名的使用。这次这篇聚焦文章将重点关注全球保险业。

整个保险行业在.品牌命名空间中有相当大的域名注册量。而考虑到这个行业中只包含了34个后缀，排在信息技术、银行与金融、电信和汽车行业这些行业之后，位居第五位。然而平均使用率却是很高的，这样高使用率的品牌域名很大程度上是由一小部分品牌撑起的。 

核心数据

核心使用案例

auto.allstate

重定向到Allstate的汽车保险产品。

sete.mma

一个地域性的域名重定向到当地MMA代理商信息的页面。

auto.esurance

这个网站会被直接重定向到Esurance的汽车保险页面。

fizzy.axa

这个微站是AXA公司新的保险产品，Fizzy。

行业聚焦：MMA拥有一个清晰的策略

在过去的一年左右，MMA已经注册了1759个.mma品牌顶级域名，其中97%的域名都是已激活的状态。绝大多数域名都已被重定向，宣称是利用地点和区域引导访问者进入当地代理商信息的广泛策略中的一部分。例如，域名antibes.mma会显示Antibes地区（法国南部的一个地区）的联系人的详细信息和产品信息。

这是MMA实施其品牌域名的一种巧妙方式，就像Audi（奥迪）品牌一样，为客户创造更多本地化的体验。

重定向，重定向，重定向

虽然迄今为止在整个领域中MMA的域名注册量占据主导地位，其中很大的一部分都是重定向到现有的网站之中的，在整个行业中起到了代表性的作用。

事实上，保险行业中2185个注册量之中就有92%都是重定向了的。除了MMA之外，Esurance的品牌域名.esurance仅有一个没有被解析的域名，其余的145个域名也都是重定向了的。相同地，Prudential Financial Inc公司的144个.prudential顶级域名之中就有142个也同样被重定向了，此外Allstate公司的20个.allstate顶级域名也都是重定向到Allstate现有的官方网站上的。

MMA的重定向策略主要是基于地理位置，其他公司像Allstate与Esurance选择设置重定向域名是基于产品和服务等方面的，比如auto.allstate（机动车），claims.allstate（索赔）andhomeowners.esurance（屋主）等相关简短的网址。

作为一个广泛拥有各种详细产品和服务的行业，保险公司按其业务性质往往有很多网站。如果都依赖于第三方搜索来获取想要的信息的话怕会很难驾驭，因此现有的.品牌域名的使用展现出保险行业转向重定向策略的趋势。

这种方法可以更深层次的为用户提供令人难忘的、有意义的到达网站的途径，从而改善客户体验，并加强品牌与链接之间的联系。与其他行业相比，保险行业的品牌域名使用率是最高的之一（保险行业94%vs行业平均水平67%）——而且还有一些关键性的企业和品牌在为整个行业引领道路。