国旭网络（www.xdns.cn）域名资讯11月17日消息

.品牌聚焦系列（.brands Spotlight series）深入探讨了品牌空间有趣的方面，着眼于收集中心数据，以了解如何在不同行业、地区和单位企业中.品牌域名的使用。这次这篇聚焦文章将重点关注全球汽车业。

总 结

全球汽车工业在2016年间生产了超过9490万辆汽车，并且是世界公认的最重要的经济领域之一。作为一个规模如此庞大的行业，它是建立在不断创新的基础之上而取得的发展。因此，汽车行业是使用并广泛应用.品牌域名最具代表性的行业之一。虽然一些地区的汽车行业.品牌域名的使用比其他地区更为活跃，但总体而言，该行业正在成为.品牌域名采用的主导者。

核心数据

核心案例

www.next100.bmw

宝马用于庆祝百年周年纪念的网站

www.summit.audi

奥迪分享奥迪峰会信息的网站

www.corporate.bentley

宾利用于创建合作的网站

www.museum.lamborghini

兰博基尼将这个域名重定向到他们的博物馆页面，分享他们汽车产业的成长历史

行业聚焦：奥迪引领先驱

所有使用.品牌顶级域名的汽车制造商行业中，奥迪是当之无愧的领导者，注册了超过600个品牌顶级域名，其中75%是已解析的激活状态，或是已经重定向了。

奥迪使用它的.audi顶级域名是有趣的、多样化的。解析了的.audi顶级域名有440个，包括产品和宣传网页，还有很多是重定向到现有内容和资产之中，链接到公司信息的页面和快捷方式到当地的经销商网站的。

以2017年7月奥迪峰会为例，这是托管在www.summit.audi这个主页上，而这个品牌的社交媒体资料可以通过访问www.twitter.audi和www.facebook.audi这些链接找到。.audi域名在这些社交媒体帖子中得到了广泛的宣传。

奥迪并不是唯一一个采用.品牌域名的德国汽车品牌。事实上，在注册了.品牌顶级域名的六家顶尖汽车公司中，有四家都是来自德国的品牌。宝马在这一行列中的地位也是相当高，整个汽车集团共注册了55个域名，其中82%个域名目前处于激活状态。曼恩集团紧随其后，也有55个品牌域名。

为什么德国会成为汽车行业典型的.品牌域名的代表？

许多人或许都知道，一直以来德国都是一个以技术创新著称的国家，每年都有大量的投资用于研发和教育。除了强大的汽车工业（在2016制造了约600万辆汽车），国家更广泛的、持续不断推动技术进步的愿望已经嵌入到德国的文化和经济创新之中。

事实上，德国顶尖汽车产业突出使用.品牌的广泛趋势跟欧洲对.品牌顶级域名的吸收有着很大的关系。显然，在汽车行业或者其他重点产业中，欧洲品牌无疑是最活跃的.品牌域名的注册群体和使用群体。

一个潜在的原因可能是，欧洲品牌和消费者更倾向于使用替代的域名后缀，而com在美国更普遍些。欧洲的消费者会非常熟悉.uk（英国）, .de（德国）或者 .fr（法国）等域名后缀，也许还有更多除了.com域名之外的域名后缀经验。这就可能会影响到欧洲品牌对于接受.品牌域名的开放性。.品牌域名作为一种替代选择，可以涵盖所有地理区域，并保持产品、品牌的相关性，而不需要为每一个地理位置单独找一个域名后缀。

结 论

占所有.品牌域名注册量的14%，汽车行业在品牌域名空间中有很高的代表性。它也有一个最高比例的激活投入使用的域名量，说明了使用品牌域名在该行业是十分重要的。

作为一个行业，汽车行业也并非没有挑战。在全球经济变化出现了新的威胁，像Uber和自动驾驶等新型挑战公司的出现，如，整个汽车行业正面临着一个“破坏”或者“被破坏”的环境。就其性质而言，汽车行业一直在追寻科技的进步，然而越来越多的汽车制造商更需要以高科技在迅速变化的市场保持企业相关性的思考。

我们已经从一些世界上最老牌汽车品牌中看到了他们看向未来的眼光。今年福特公司宣布将投入10亿美元，为期5年研发自驾汽车，而通用汽车公司在2016年则收购了个相关组织。

在这方面，看到汽车品牌在营销、数字产业和客户体验方面寻找创新机会也就不足为奇了。在宝马的www.next100.bmw宣传推广中我们可以看到，这些.品牌域名追求创新已经成为汽车制造商早期文化之间的一个代名词。