国旭网络（www.xdns.cn）域名资讯5月6日消息

品牌顶级域名在最近几年变得越来越受欢迎，所以您需要在这里了解一些相关内容。

什么是品牌域名？

顶级域名是域名后缀的一部分。近期由于管制撤销，我们看到诸如.com，.net或.co.uk这样的传统顶级域名现在正面临着数百种新选择的竞争，这些新选择允许消费者来创建域名，域名扩展名可以是.club，.luxury等，甚至有为纽约人创建的.nyc。

这些变化也为世界上最大的550多个品牌申请自己的品牌扩展名铺平了道路 – 用think.ibm代替ibm.com – 这样IBM将拥有点的左侧名字不同的所有域名，并可以创建更短、更易记的网址。

谁会申请品牌顶级域名？

由于申请费用高昂（近20万美元），您几乎可以猜到愿意申请这些数字资产的企业类型。

从科技巨头，如.apple，.google和.microsoft，到大多数顶级银行，如.citi，.hsbc和.chase，这些知名顶尖企业都已经拿下了这些品牌顶级域名。

其他知名企业包括零售（.walmart，.nike等）、汽车（.ford, .ferarri等）、运动（.nfl，.mlb和.nfl）等领域的大型企业。

为什么品牌顶级域名如此重要？

.品牌顶级域名与我们所习惯的简单品牌.com模式相比有相当大的转变，但行业专家表示这对营销人员和消费者来说都是巨大的好处。

这些好处包括域名的选择有更大的灵活性，广告中的号召性用语更简化，以及在客户获取方面减少对第三方的依赖，比如社交媒体或搜索。

然而，对消费者而言，好处并没有那么明显，需要重大的教育。

对消费者来说，一个潜在好处是，.品牌顶级域名提供了简化的导航，这种简化的导航在Windows2000之后，我们就再也没有在网上世界看到过。过去，网站有两个或三个导航选项，你只需点击一两下就能找到你想要的任何信息（假设你知道如何进到一个网站），那是因为那时网站的内容比现在要少得多。

现在，即使是设计最好的企业网站上也有数百种产品，各种各样，而且地理信息呈现出来非常复杂，因而推动了“搜索”的巨大发展，使其成为浏览网页的方式。

但是，对于那些已经进行了这种转变的大品牌来说，他们希望的是：.品牌顶级域名可以让我们简单地添加一个“点”， 通过诸如jets.nfl或airmax.nike这样的域名直接找到我们想要的。

.品牌顶级域名的例子

有近600个.品牌顶级域，尽管许多还没有开始在主要的广告活动中使用它们，但网络上有许多生动的示例。

有许多像佳能这样的家喻户晓的品牌。佳能在2016年5月宣布推出自己的顶级域名，将其现有的“www.canon.com”域名转为“global.canon”。 同样显示出技术领先地位的是欧洲银行巨头巴克莱银行，将域名从www.barclays.com改为www.home.barclays。

其他.品牌顶级域所有者已经开始使用他们的顶级域名，例如宝马，在庆祝其成立100周年时，推出了一个展示他们未来100年汽车设计计划的网站，网址被巧妙地设计为www.next100.bmw。

顶尖数字企业Google应用了101个顶级域名，其中包括与其大部分最著名的产品相匹配的域名，如.gmail，.chrome，.youtube，.android等等。 在2016年年底，Google开始推出像www.blog.google和www.environment.google这样的域名，这是其.品牌顶级域名策略的第一步。

一些企业也在寻找方法引入他们的.品牌顶级域名，但不转变或构建新的内容。但仍然要有更清晰，更易记的号召性用语。 其中一个例子是Microsoft，它创建了简化的域名www.surface.microsoft，这个域名又将浏览者重新指引到现有的网站www.microsoft.com/en-ca/surface。

这些只是目前正在使用的数千个.品牌域名中的一小部分，但已经有不断发展的趋势，而且一些世界上最大和最受认可的企业开始创建域名，不断创新，并将其用于营销和数字策略 。

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