国旭网络(www.xdns.cn)域名资讯4月22日消息
当消费者看到没有.com(或其他传统扩展名)的URL地址时,他们是否仍然感到困惑?极有可能会这样。那么如何让企业的新顶级域名被顾客视为合法的网址呢?
在谈论.品牌域名时,经常出现的一个问题,如何将.品牌域名应用在广告或宣传材料中,使用户快速的理解,记忆,行动。
有很多种方式可以表现.品牌域名,但每种都有它的优势及问题,企业可以根据.品牌域名被展示的媒体以及希望顾客采取的行动来选择。那小编来给大家盘点一下,迄今为止看到的几种选择,看看能否发现最适合您的选择。
一、www
传统上,使用“www”被认为是确保用户能识别出文本为域名的首选方法。许多人也会回忆起http://,这也是过去人们常使用的一种方式。
随着浏览器的不断改善,已经不再需要用户输入“www”或“http://”,因此近些天许多广告商只是在他们的创意中简单地使用简化的域名。
但涉及到.品牌域名作为网址放到广告中时,很多广告商又回到使用'www',以此来告诉用户这是一个合法有效的网址。这样可以避免将“.”用作创意符号,而不是域名的功能性元素而混淆。
例如,Neustar选择在使用.品牌域名时尽可能地包含“www”。
优点:
让地址看起来像一个域名,传达给人的信息就是这是个网址。
口头形式表达。
国际认可标准。
问题:
延长网站地址,对于视觉广告或者文字广告而言吸引力更弱。
浏览器中不再需要,因此对一些群体来说这个显得过时了。
二、http
如上所述,“http://”是“www”的一个稍过时的版本,但却是一个很好理解的URL地址元素,可以明确的表现出,尽管是不熟悉的扩展名,但这是一个真正的域名。
优点:
可以直观的看出这是一个域名,可以进入的网站。
问题:
看起来没有技术性,也没有其他形式外观上吸引人。
大声念出来的时候显得粗苯
同样,浏览器中不再需要。比“www”显得更加过时
三、只标注<**.品牌>域名
此选项避开任何前缀,而是重点关注域本身。一些品牌已经有意识地决定支持这一选择,最有可能致力于增强域名的简洁性。这些域名网址是新顶级域名为终端用户提供的一种难忘的选择。 虽然许多人选择创建www记录,但专注于只出现在广告里的域名,但有些甚至没有创建www记录。
为了更好地说明,澳大利亚足球联盟的女子竞技网站可以从www.womens.afl和womens.afl进入,但体育场内的宣传标牌只显示了womens.afl。
优点:
简练,从视觉上能有更大的吸引力。
适合.品牌申请者渴望的长期认知方法,如产品.品牌,促销.品牌等等。
问题:
如果用户不能理解这是个域名的话,可能会造成混淆。
如果www.记录没有创建好的话,可能会失去访问量。
四、图标
类似于使用电话图标来表示电话号码或用信封来表示邮寄地址,计算机或平板电脑图标可以是简单的、可视化的方式来表明:可以将随后的文本输入到浏览器中。
优点:
视觉上有吸引力。
可以分辨出是一个网站地址。
依旧保证“域名唯一标签”的利益,但是为了客户利益使用的是众所周知的标识。
问题:
如果用户不能理解这是一个网站的话,可能会造成混淆。
五、搜索图标
与图标的性质一样,将.品牌域名(可带有“www”或不带)放在搜索图标旁边,这是另一种向用户说明应如何做的方式——只需输入即可!如今大多数浏览器都具有内置的搜索功能,可以让用户回到浏览器栏。
其变化也可能包括光标图标。 虽然通过域名搜索和直接导航在传统上被视为对手,在浏览器栏中输入域名,达到了将访问者直接引导至所需内容页面,更快地获取他们想查找的结果。
优点:
清楚的告知用户打开浏览器输入相应域名即可。
问题:
不是所有媒体都适用,且可能会在直接导航和搜索中造成混淆。
六、书写指南
在域名之前写一个书面的行动呼吁(也可包含或不包含“www”)这是向用户说明您希望他们采取什么行动的另一种方式。诸如“可以在****联系我们”,“输入****”或“转到****”之类的短语通常用于书写网址,因此与用户之前的理解相符。
优点:
有清楚详细的步骤说明。
大声说出来(公开)的时候效果更加。
问题:
更长,视觉广告需要更多空间,而且在设计上会更加繁琐。
在广告中显示域名有很多种选择,而且.品牌域名带有用户的理解及记忆的相关特征。虽然不同的品牌可能会选择不同的方式,但要选择一个适合您的受众群体,您的行为以及您所投放的媒体。