国旭网络（www.xdns.cn）域名资讯4月22日消息

当消费者看到没有.com（或其他传统扩展名）的URL地址时，他们是否仍然感到困惑？极有可能会这样。那么如何让企业的新顶级域名被顾客视为合法的网址呢？

在谈论.品牌域名时，经常出现的一个问题，如何将.品牌域名应用在广告或宣传材料中，使用户快速的理解，记忆，行动。

有很多种方式可以表现.品牌域名，但每种都有它的优势及问题，企业可以根据.品牌域名被展示的媒体以及希望顾客采取的行动来选择。那小编来给大家盘点一下，迄今为止看到的几种选择，看看能否发现最适合您的选择。

一、www

传统上，使用“www”被认为是确保用户能识别出文本为域名的首选方法。许多人也会回忆起http：//，这也是过去人们常使用的一种方式。

随着浏览器的不断改善，已经不再需要用户输入“www”或“http://”，因此近些天许多广告商只是在他们的创意中简单地使用简化的域名。

但涉及到.品牌域名作为网址放到广告中时，很多广告商又回到使用'www'，以此来告诉用户这是一个合法有效的网址。这样可以避免将“.”用作创意符号，而不是域名的功能性元素而混淆。

例如，Neustar选择在使用.品牌域名时尽可能地包含“www”。

优点：

让地址看起来像一个域名，传达给人的信息就是这是个网址。

口头形式表达。

国际认可标准。

问题：

延长网站地址，对于视觉广告或者文字广告而言吸引力更弱。

浏览器中不再需要，因此对一些群体来说这个显得过时了。

二、http

如上所述，“http://”是“www”的一个稍过时的版本，但却是一个很好理解的URL地址元素，可以明确的表现出，尽管是不熟悉的扩展名，但这是一个真正的域名。

优点：

可以直观的看出这是一个域名，可以进入的网站。

问题：

看起来没有技术性，也没有其他形式外观上吸引人。

大声念出来的时候显得粗苯

同样，浏览器中不再需要。比“www”显得更加过时

三、只标注<**.品牌>域名

此选项避开任何前缀，而是重点关注域本身。一些品牌已经有意识地决定支持这一选择，最有可能致力于增强域名的简洁性。这些域名网址是新顶级域名为终端用户提供的一种难忘的选择。 虽然许多人选择创建www记录，但专注于只出现在广告里的域名，但有些甚至没有创建www记录。

为了更好地说明，澳大利亚足球联盟的女子竞技网站可以从www.womens.afl和womens.afl进入，但体育场内的宣传标牌只显示了womens.afl。

优点：

简练，从视觉上能有更大的吸引力。

适合.品牌申请者渴望的长期认知方法，如产品.品牌，促销.品牌等等。

问题：

如果用户不能理解这是个域名的话，可能会造成混淆。

如果www.记录没有创建好的话，可能会失去访问量。

四、图标

类似于使用电话图标来表示电话号码或用信封来表示邮寄地址，计算机或平板电脑图标可以是简单的、可视化的方式来表明：可以将随后的文本输入到浏览器中。

优点：

视觉上有吸引力。

可以分辨出是一个网站地址。

依旧保证“域名唯一标签”的利益，但是为了客户利益使用的是众所周知的标识。

问题：

如果用户不能理解这是一个网站的话，可能会造成混淆。

五、搜索图标

与图标的性质一样，将.品牌域名（可带有“www”或不带）放在搜索图标旁边，这是另一种向用户说明应如何做的方式——只需输入即可！如今大多数浏览器都具有内置的搜索功能，可以让用户回到浏览器栏。

其变化也可能包括光标图标。 虽然通过域名搜索和直接导航在传统上被视为对手，在浏览器栏中输入域名，达到了将访问者直接引导至所需内容页面，更快地获取他们想查找的结果。

优点：

清楚的告知用户打开浏览器输入相应域名即可。

问题：

不是所有媒体都适用，且可能会在直接导航和搜索中造成混淆。

六、书写指南

在域名之前写一个书面的行动呼吁（也可包含或不包含“www”）这是向用户说明您希望他们采取什么行动的另一种方式。诸如“可以在****联系我们”，“输入****”或“转到****”之类的短语通常用于书写网址，因此与用户之前的理解相符。

优点：

有清楚详细的步骤说明。

大声说出来（公开）的时候效果更加。

问题：

更长，视觉广告需要更多空间，而且在设计上会更加繁琐。

在广告中显示域名有很多种选择，而且.品牌域名带有用户的理解及记忆的相关特征。虽然不同的品牌可能会选择不同的方式，但要选择一个适合您的受众群体，您的行为以及您所投放的媒体。