国旭网络（xdns.cn）域名资讯4月1日消息

亚马逊是一家全球性的电商企业，作为一家国际性的公司，自然有很多人去研究它的营销策略，所以今天我们就来探讨一下亚马逊品牌营销模式。

想必许多人都不知道品牌是什么，品牌就是网络信息服务企业最重要的无形资产。在营销市场上，网络信息服务，企业和产品的品牌将占据越来越重要的地位。

亚马逊在众多营销策略中，其中一项就是利用多种域名后缀进行鱼塘扩充。亚马逊非常善于使用新顶级域名吸引人们访问他们的网站、增加品牌曝光量，这也是国外的企业一贯的商业手法。

为此，它注册了上百个新顶级域，总体亚马逊的域名数量达到2000多个。以下挑几个重点举例。

亚马逊.cn/.中国

这无疑是在中国市场打拼最必不可少的域名了，中国的互联网行业以及域名行业的兴盛同时把中国国别域名.cn以及中文域名带动了起来。在地址栏输入这个域名会跳转至亚马逊官网，亚马逊这个举措极大地方便了中国人访问其官方网站。

亚马逊.公司/.网络

亚马逊使用“.公司”的域名后缀同样是为了方便中国用户访问，输入亚马逊.公司，页面会跳转至亚马逊官网，.公司相对应的英文域名为.com，是中文域名中最适合商业的域名。

亞馬遜.商标

亚马逊使用“.商标”域名后缀来吸引超过8.4亿中国网民访问官方网站。“.商标”是唯一与商标权利人资格对应的国际顶级域，是与品牌名字相对应的中文域名，帮助了亚马逊有效地推进在中国市场的本土化战略，使中国消费者更直接、容易且更低成本地登陆官方电商平台。“.商标”也是在中国商业领域应用较为广泛的域名。

amazon.studio

亚马逊使用.studio域名后缀来吸引用户访问亚马逊电影工作室网站。Studio，在这里我们翻译为“工作室”亚马逊利用这个简便的网址来推广它的品牌以及提高曝光度，因为在网络时代，没有什么是比曝光度更重要的了。

amazon.pub

.pub是一个新顶级域名，该域名是用于印刷和数字出版服务的，你现在搜索的话，它会跳转到amazon.com。

amazon.video

VIDEO译为“视频、录像”，亚马逊创建这个网站同样是推荐一些影片，这样显得亚马逊的功能非常强大，涉猎的业务也十分广泛。

Kindle.forsale

输入这个域名可以直接购买kindle电子阅读器，依旧是网页跳转到amazon.com。Kindle是亚马逊现阶段业务中重要的盈利产品之一，所以亚马逊保护了一系列的Kindle域名，包括Kindle.商标，积极打造商标的网上标识。

所以各类新国际顶级域名，都在帮助亚马逊建立不同领域的品牌形象。尤其是中文域名简短易记，消费者看到域名就可对品牌和网站产生信赖认可，启用中文域名最重要的优点在于它迎合了市场，符合中国人的语言习惯。品牌也可在推广中可以通过不同域名来建立与用户之间的链接，引导客户关注指定的业务领域，带来长远而持久的价值：

（1）品牌推广价值

于国内企业而言，要注重发掘自身品牌的价值，过分依赖搜索引擎反而会增加成本投入和第三方依赖，注重域名的多元化应用，能在加强树立品牌同时为企业带来更多流量入口。域名这个网络招牌一旦做好了，给企业带来的不仅仅是经济效益，还会有不俗的口碑。

（2）品牌权益价值

对于企业的品牌而言，多保护企业品牌相关域名可以在跨境业务中占据品牌权益高处，一是防止同行侵权，利用品牌域名进行流量窃取，这种事件实际上发生过很多次；二是万一卷进侵权方面的官司，先注册使用的域名可以成为一个很有利的证据，从而在仲裁案中占据优势。