国旭网络（xdns.cn）域名资讯3月24日消息

随着2012年有600多个“.品牌”域名被注册，现在又发布了上百个品牌域名，2017年似乎将成为品牌域名蓄势待发的一年。

“.品牌”域名是指后缀为品牌的一类顶级域名，例如www.mabanque.bnpparibas（法国巴黎银行） 或者 www.home.cern（欧洲粒子物理研究所）。几乎每个行业中的大型公司都申请了这类品牌域名，其中包括谷歌、亚马逊、花旗银行、维萨、麦当劳、索尼、HBO电视网，还有阿里巴巴。

2012年，在大部分.品牌的申请者还不知道为自己的品牌要来这样的一个新顶级域名做什么的时候，已经有相当一部分申请者开始制定计划或者付诸行动了。

进入2017年，.品牌的申请者可以分为三大类别：

1.还在计划当中（或者忽视）——这些品牌顶级域名有强制网卡的启动和运行，这些品牌包括.UPS（UPS快递），.FERRARI（法拉利）和 .DELTA（德耳塔）。

2. 审核阶段：这些品牌正处于测试阶段，并且通过发布他们.品牌的域名的报告来增加经验，或是通过.品牌来运行一个程序。有些在改变方向。这些品牌在采用一种更负责任和更保守的方法来利用这个新兴工具建立内部信任。这些品牌包括：.PWC（普华永道），.CIPRIANI（希普利亚尼）和.ICBC（中国工商银行）。

3. 全身心投入：越来越多大品牌正在认真利用这一新兴的虚拟地产，其中包括.BNPPARIBAS（法国巴黎银行），.CERN（欧洲粒子物理研究所），.ABBOTT（雅培），.MONASH（莫纳什大学）等多个单位。这些品牌的二级名称已经在Alexa网站流量全球综合排名中占据了显著位置。这些是真正.品牌的先锋，是其他品牌需要学习观察他们发展过程的对象。

当然，也有一些.品牌的域名由于等待审批通过的时间太长而撤销了申请。

鉴于品牌域名使用的不断增加，我们有必要再次重申一个.品牌域名的益处。.品牌域名拥有一些通用地址没有的有形资产和重要利益。.品牌顶级域名有以下好处：

1) 完全控制了谁拥有这些名称以及他们拿来做什么，这加强了在线的品牌信任。

2) 可以提供给您的客户一个完全放心的受保护的网络环境；以及

3) 通过无限制的地址空间给予你品牌的未来保障（对物联网品牌来说十分关键）。

那么有没有下一轮机会呢？很多品牌在上一轮当中就已经出局了，然而还有很多品牌想要一个同等立足点的机会。这就是为什么ICANN现在压力越来越大，要为那些没得到自己品牌域名的公司再开一轮。因现阶段.品牌在市场上的胜利，我们预测2017年.品牌的竞争会更加激烈。然而，在ICANN社群中，有比帮助企业发展自己品牌域名更为优先的事情需要做，所以大家不必期待今年会出现新的一轮。相比之下，2017年则是观察一些品牌充分发挥潜力的大好机会。