防火防盗防老王，对一家公司来讲也是这样。

提升自己的品牌知名度，维护品牌信誉，一家企业需要做很多工作来防止“老王”借自己的品牌揩油。对这个问题，京东给出的方案就是打造最贴心的服务体系，让顾客永远离不开自己。

最强王牌—京东进军物流业

2016年11月23日，一场以“开放、智能、信任”为主题的京东物流品牌战略发布会在北京举行。会上，京东集团推出了“京东物流”全新的品牌标识，并正式宣布京东物流将以品牌化运营的方式全面对社会开放。同时，京东物流还公布了全面迈向“开放化、智能化”的战略规划，并希望借此成为中国整个商业社会的基础设施提供商。

据了解，目前，京东快递已在包括北京、上海、广州等42个城市开通了免费上门接货，全年365天，不分节假日的全天候服务，并提供多种时效产品和代收货款、保价、自提等增值服务。

按照规划，京东物流除了提供标准的京东快递服务，还将提供仓配一体的供应链服务和京东物流云服务。

同时，据相关资料显示，截止2016年9月30日，京东物流已形成中小件物流网、大件物流网和冷链物流网的三张网布局，拥有7个智能物流中心、254个大型仓库、550万平米的仓储设施、6780个配送站和自提点，完成了对全国2646个区县的覆盖。

官方介绍，中小件物流网已覆盖中国大陆93%的区县，211及次日达订单占比已经达到了85%，大件物流网已全面覆盖中国大陆的所有省级行政区，冷链物流网则通过七地生鲜仓覆盖全国，目前依旧在快速扩张中。

比别人更快，比别人更周到，比别人覆盖范围更广，京东打造的全方位物流体系让顾客享受更贴心的服务，让“老王”们没有可乘之机。

但是，这样就够了吗？

新顶级域名——锁住流量入口

俗话说不怕贼偷就拍贼惦记，“老王”们在你的产品服务上占不了便宜，但还是有办法诱导消费者进入他们的网站来偷你流量的。

比如，有些钓鱼网站做的跟你的网站几乎一模一样，让消费者真假难辨。消费者登录这样的网站，会暴露自己的隐私数据，造成财产上的损失。更严重的是这会玷污你的品牌形象，让消费者认为你的品牌不可靠，从而产生不信任感，影响你的品牌信誉。

有些竞争对手也会跟你竞争品牌词，诱导消费者点击他们的网站，分流你的品牌价值。比如，你在一些搜索引擎里搜索相关词汇，会出现多个搜索结果，而你的网站只是其中之一。这样本该属于你的品牌流量就被别人分流了，你辛辛苦苦做的推广宣传就这样给别人做了嫁衣。

这时候注册专属的新顶级域名就是最好的防“老王”的策略。

我们都知道，传统域名（如.com/.cn/.net等）是不分行业都可以注册的，因此鱼龙混杂，消费者很难辨认。而新顶级域名（如.bank等）则设置了行业壁垒，有相关行业资质的企业才能注册，从而在源头上规避了“老王”们浑水摸鱼的可能。

京东在这方面也走在了行业前列，不仅注册了传统的.com域名（.jd-ex.com），还注册了新顶级域名（jd.delivery/jd.express），牢牢锁住了自己的品牌入口，不给“老王”们揩油自己的机会。

从京东注册保护的新顶级域名（jd.delivery/jd.express）可以看出，这类域名更简洁、更易识别。一方面是因为，新顶级域名有严格的行业资质审查，规避了大量投机分子；另一方面，新顶级域名名词资源还非常丰富，企业能相对容易的注册到自己心仪的域名。